前些天，應朋友之邀去了一趟素有“都梁府”之稱的武岡，借采訪“策游瀟湘 ‘營’出花YOUNG”文旅推廣活動的機會，感受文化與旅游融合發展所蘊含的前景。

　　初識武岡，不禁為這座“千年王城”深厚的地域文化折服。作為西南“三省通衢、黔巫重鎮”，武岡的王城文化、楹聯文化、美食文化等頗負盛名。那段保存相對完好的古城墻，浪石古村的石刻楹聯，“盧生、侯生”的神秘傳說，云山“六九福地”的“江湖地位”，號稱與比薩斜塔“有一比”、但目前僅存“有圖為證”的泗洲塔，給人以穿越滄桑之感；行走縣城、鄉野，每家每戶大門張貼的手寫春聯，更是一道賞心悅目的風景。

　　厚重的人文歷史，是地域文化的“根”與“魂”。在武岡，唐宋八大家中，先后有韓愈、柳宗元、王安石、歐陽修四位大家作文題字；唐代的王昌齡，宋代的宋祁、文天祥，明代的王世貞、明清之際的王夫之，清代的王闿運、左宗棠、曾國藩、郭嵩燾，現當代的艾青、呂振羽等，都留下過關于武岡的美妙文字、華彩篇章。遠離喧嘩、偏居一隅的“都梁府”，能引來如此眾多文人騷客流連回首，想必自有奇妙之處。

　　一方山水、一方文化。地域文化，不僅是地域范圍內經濟社會發展不可或缺的重要組成部分，又是地方經濟社會發展的重要窗口和品牌，也是發展旅游等服務型產業的基礎。越是有地域文化味道和特色民俗風情的地方，越能受到游客的青睞。一部《舌尖上的中國》紅遍了大江南北，也推動著各地飲食和旅游的發展。同樣，一片鮮嫩的豆腐，映射出武岡的山水之美；一份極富地域特色的鹵菜，寄托著對精致生活的向往、追求；至于看似簡單、卻做工講究的“空餅”“米花”等，不止是果腹之物，更是吸引各方游客追憶鄉愁、品味鄉愁的載體。

　　近年來，文旅融合正成為旅游的“熱詞”。文化是旅游的星辰大海，旅游是文化的載體。自然景觀是上天的恩賜，文化是人文沉淀后的奇珍瑰寶；山水再美，缺乏文化內涵、服務產品單一，也不會留住游客、擴大消費。以地域文化鮮明的特質，讓游客收獲對文化認知的過程，就有可能讓游客“引得來、留得住、還想來”。

　　以文化產業發展助推旅游產業大發展、大繁榮，是發展旅游業的重要路徑。進入后疫情時代，傳統旅游業正迎來脫胎換骨的嬗變，以往那種“上車睡覺、下車拍照”“趕湖鴨子”式的初級形態，正逐漸被小眾化、沉浸式休閑旅游方式替代，在一個地方靜心待上一段時間，或心法修行，或全心探究，正成為一種時尚，揆諸現實，推進地域文化與旅游要素融合尚存巨大空間，新的業態更需悉心培育。

　　當然，文旅產業有規律可循，但絕非是成功者的簡單照搬、復制。這次由景區“出題”、高校學子“作答”的“策游瀟湘‘營’出花YOUNG”的文旅推廣活動，以青春之力、借互聯網技術之便，全新呈現湖南山水之美、文化之美，無疑稱得上是打通文化與旅游融合通道的有益嘗試。

　　（文/沈德良）