一、編制背景

　　品牌是產品、企業、產業和區域發展內在質量與外在特征的綜合反映，象征著財富、標志著品質、積淀著文化，是綜合實力、核心競爭力的集中體現。習近平總書記指出：要加快中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。《湖南省“十四五”品牌發展規劃》（以下簡稱《品牌規劃》），是我省為深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話指示批示精神，大力實施“三高四新”戰略，推動高質量發展，根據我省發展需要，組織編制的具有首創性發展規劃。

　　二、規劃內容

　　《品牌規劃》包括發展環境、總體思路、主要任務、重大行動計劃、保障措施五大部分。

　　一是發展環境。總結了全省“十三五”以來品牌體系基本健全、品牌覆蓋不斷拓展、品牌層次加快提升、品牌環境顯著改善等方面發展成效。分析了“十四五”期間品牌發展日益緊迫、品牌競爭更趨激烈、品牌動力不斷強勁等新形勢新要求。

　　二是總體思路。包括指導思想、基本原則、發展目標。提出要堅持市場主導與政府引導相結合、質量為先與創新驅動相結合、供給適配與營銷管理相結合、自主發展與開放合作相結合，立足新發展階段，貫徹新發展理念，圍繞“三高四新”戰略，以高質量發展為主線，打造“三個高地”為依托，對標國際國內高標準、高水平，實施品牌提升工程，推進品牌發展“五大行動”，完善產品、企業、產業集群、區域形象相結合的多層次品牌發展格局，強化五要素品牌標準化建設，全面提升湖南品牌價值和競爭力，并在產品、企業、集群、區域品牌和品牌價值、品牌服務等方面提出指導性發展目標。

　　三是主要任務。培育優質產品品牌，包括提高產品品牌自主技術水平，增加中高端品牌產品有效供給，強化湘品特色形象。打造知名企業品牌，包括培育若干國內外一流企業，打造一批行業知名品牌企業，發展專精特新中小企業品牌。大力發展區域和集群品牌，包括做強產業集群品牌，做優產業名園名鎮，做大區域公用品牌，強化區域整體形象。

　　四是重大行動。實施五大行動。品牌強基行動，夯實品牌質量基礎，推動標準體系建設，提升計量檢驗檢測能力。品牌創建行動，著力打造先進制造業品牌高地，建設現代服務業品牌名省，創建現代農業品牌基地。品牌創新行動，加強技術創新，推進管理創新，搭建創新平臺。品牌傳播行動，構建品牌傳播體系，主動融入國際發展機遇，大力推進互聯網傳播。品牌保護行動，加大品牌保護力度，加強品牌誠信建設，加強品牌文化營造，提出注重加強完善互聯網數據管理，強化消費者合法權益保護，倡導“工匠精神”，弘揚國貨自信。

　　五是保障措施。主要是強化統籌推進、政策支持和執行監督，加快建立以品牌為核心優化資源配置的體制機制。