龍年春節期間，湖南各地民俗活動人氣爆棚，老字號、新消費備受青睞，網紅地標打卡排起“長龍”……傳統與新潮相互交織，碰撞出暖意融融的“湘式年味”。

　　據商務部監測數據顯示，春節期間（2月10日至2月17日上午11時），全省重點監測的414家零售和餐飲企業共實現零售總額27.2億元，較2023年同期上漲5.23%，較2019年同期上漲17.09%。其中，零售業銷售額26.9億元，餐飲業銷售額0.3億元，較2023年和2019年同期均有所上漲。

　　促銷活動眼花繚亂，消費券成激活消費“強引擎”

　　“線上商家春節不發貨，線下活動力度也不小。”2月15日，家住張家界的張倩準備買個新行李箱。早已習慣線上購物的她，春節期間驚喜地發現，線下商場促消費活動令人眼花繚亂，價格同樣“美麗”。

　　春節前夕，湖南為滿足消費者元旦、龍年春節、元宵“三節”期間的消費需求，組織開展“龍年福運 惠購三湘”促消費系列活動，聯動全省14個市州開展200余場主題活動，累計投入資金超3.6億元，涵蓋商圈消費、夜市消費、汽車消費、家電消費等多個類別。

　　永州春節期間開展促消費活動80余場，吸引客流量120萬人次，帶動消費金額2.5億元。

　　邵陽啟動新春年貨節、新春車展·迎春房地產交易展示會等活動，滿足市民年貨、美食、汽車、房地產等諸多消費需求。全市春節假期重點監測的19家零售企業銷售總額超2億元，同比上漲13.86%。

　　據銀聯商務數據顯示，2月10日至16日，湖南消費金額578.92億元，較2023年春節消費金額增長16.88%，較2019年春節消費金額增長21.3%。

　　這個春節，消費券依然是激活假日經濟增長的“強引擎”。電影、餐飲、家電……春節前夕，全省不少市州和區縣發放的各類消費券，成為“手慢無”的“香餑餑”，帶動線上線下消費額齊升。

　　1月18日至4月15日，湖南省“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動預計發放電影消費券25.66萬張，帶動春節檔全省電影市場“熱辣滾燙”。

　　長沙春節期間共計發放消費券485萬元，覆蓋餐飲、零售、百貨、商超、電器等各個行業，刺激市民外出消費。2月10日至16日，長沙天心區五一商圈全域七天累計客流量達到422萬人次，同比增長超過12%。

　　岳陽市商務局主辦洞庭漁火季·家電消費節和網上年貨節，整合金融機構、參與商戶等資源，發放巴陵消費券近千萬元，帶動步步高、虹橋百盛、現代蕓武等大型商場商品銷售量明顯回升，假期共實現營業額約2739.91萬元，同比上漲9.07%，較2019年同期上漲3.18%。

　　春晚分會場落地，為“網紅長沙”再添“一把火”

　　在春晚分會場加持下，長沙春節期間再次開啟“人從眾”模式。來長沙追春晚、在長沙過春節，成為全國游客的熱門選擇之一。

　　根據中國聯通智慧足跡大數據顯示，從臘月二十三至正月初七，長沙黃興南路的外地客流占比超過75%。

　　春晚長沙分會場周邊酒店客房預訂火爆，帶動餐飲消費紅紅火火。長沙北辰三角洲大悅城味上湘菜館便推出“樓上年夜飯、樓下看春晚”春晚團圓宴，預約名額一搶而空。

　　還有不少酒店在“團年飯”當天推出“快閃拜年”等驚喜活動，受到客人歡迎。延年酒店早餐種類超過72個品種，讓外地“吃貨們”大快朵頤；延年檀香山酒店更將早餐時間延遲至中午12時，方便客人盡情體驗長沙夜生活。

　　網紅餐飲熱度不減。長沙文和友春節期間接待游客近30萬人次；長沙五一商圈費大廚門店，備貨量較平時增加30%，招牌菜“辣椒炒肉”一天售賣超500份，比平時多200多份，客流量比平時多兩倍，一天翻臺10輪以上。

　　為了讓廣大游客不虛此行，留住來長沙“追”春晚的客流，春節期間，長沙還推出“年味長沙”非遺年俗、“悅藝長沙”文藝演出、“樂游長沙”景區狂歡等超百場活動，為市民游客奉上豐富、多樣、實惠的文旅大餐。

　　城鄉年味足，客流量不斷攀升

　　“好幾年沒回老家，乍一看以為到了長沙太平街，漂亮又熱鬧！”2月16日，廣州工作回婁底老家的楊莉，在新化街頭逛了一圈，連連感慨。

　　今年春節，各市州文旅活動精彩紛呈，客流量在春節期間不斷攀升。美團悟空大數據可視化平臺顯示，春節期間，全省餐飲、住宿指數同比去年上漲24.9%、75.3%，文旅、休閑指數則同比翻倍增長。

　　岳陽樓景區、汴河街、洞庭南路歷史文化街區組成的岳陽樓旅游區，形成長達2公里的文旅消費帶，春節期間累計接待游客超過80萬人次。

　　永州市江華瑤族自治區舉辦“樂享消費 惠購江華”、瑤都水街·中國愛情小鎮春節系列活動，讓游客們感受別樣的瑤族年味，春節期間共吸引客流量30余萬人次，帶動消費達2400余萬元，同比增長18%。

　　株洲首屆“神農廟會”，用特色農產品、零食雜貨美食，讓市民體驗“舌尖上的年味”，現場超百家商戶生意爆滿，日均人流量超20萬人次。

　　衡陽南岳廟會則以“火火南岳中國年”為主題，突出“火”文化，精心安排臘八立春、國潮鬧春、火運立春等活動，用非遺展演吸引八方來客。

　　同時，今年春節期間天氣良好，走朋訪友、自駕旅行隊伍龐大，帶動成品油銷售額攀升。

　　湘潭24家重點企業監測顯示，石油及制品類銷售額7243.15萬元，同比上漲10.89%；郴州市24家重點企業共實現石油及制品類銷售額16456.17萬元，同比上漲10.8%。

　　（文/黃婷婷）